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济南品牌服装加盟店“瘦身”

2016-08-25 17:38:10 本文行家:加盟百科

济南 金街 泉城路上,几乎所有运动品牌服装店门口都悬挂着 打折 标识; 双11 电商大战服装销售折扣力度最大,成 抢购 最大赢家;济南奥特莱斯店品牌服装折扣店内,国内国际知名品牌卖出 地摊价 第三季度季报显示,22家A股服装类上市公司三季度库存高达382亿元 一系列现象和数据表明,国内服装企业面临高库存困境,行业经济正经受 严冬 考验,品牌服装在济南 跑马圈地 开始终结,随着销售渠道精简,不少加

济南 金街 泉城路上,几乎所有运动品牌服装店门口都悬挂着 打折 标识; 双11 电商大战服装销售折扣力度最大,成 抢购 最大赢家;济南奥特莱斯店品牌服装折扣店内,国内国际知名品牌卖出 地摊价 第三季度季报显示,22家A股服装类上市公司三季度库存高达382亿元

一系列现象和数据表明,国内服装企业面临高库存困境,行业经济正经受 严冬 考验,品牌服装在济南 跑马圈地 开始终结,随着销售渠道精简,不少加盟店及直营店或将关闭。

库存高企成 行业魔咒

数据显示,上半年服装家纺行业的35家上市公司库存高达464.8亿元,同比增加36.8亿元。其中,5家家纺服装企业库存超10亿元。雅戈尔、红豆股份、际华集团、美邦服饰、森马服饰2012年上半年库存分别为237.61亿元、38.40亿元、33.81亿元、17.53亿元、14.73亿元。

对2008年前利润高、销量大的体育运动服装企业而言,持续高企的库存已成为发展累赘。据年报显示,美邦服饰在2008年、2009年的库存周转天数为80.2天和97.39天,但到了2010年、2011年,这一数据就激增到151.68天和165.6天。李宁公布的上半年年报显示库存为11.38亿元,上半年库存周转天数也较去年同期的72天增长至95天。安踏、361度、特步、匹克等运动品牌,也面临艰难的库存压力,其库存周转周期明显拉长。今年,服装行业库存平均周转天数达到382天。雅戈尔公司中报库存周转天数高达1558天。

济南泺口服装批发市场一品牌女装分销商王洪艳表示,服装销售终端和生产企业库存是行业库存最大的两头。 服装行业有库存再正常不过,对零售商来说库存量占进货量的70%就是盈利。但对于服装生产企业来说,任何一定量的库存都会影响资金的回笼,高库存则面临着高风险。

粗放型竞争遭遇瓶颈

为解决高库存阴影, 打折促销 几乎被所有服装企业视为最直接有效方式。现在,库存服装、老款服装的低折扣销售策略,赢得部分消费者选购,更多新品上市也通过打折来增加销量、降低库存风险。但是,服装行业销售也因此进入 死循环 打折成为常态,不打折卖不动,卖不动出现库存,库存最终通过更低打折消化。这个营销怪圈,在运动品牌服装行业更为突出。

为库存而战的服装企业,最初通过扩大销售渠道、增开加盟店的方式进行消化,并取得了一定效果。随着加盟店增多,弊端日益凸显,库存从厂家转移至加盟店,分级代理层层加价则造成售价虚高销路不畅。业内人士表示, 以量取胜 的粗放型竞争已遭遇瓶颈,服装企业逐步考虑加盟店直营店的 关转并停 。匹克体育发布报告称,截至9月30日,国内授权经营零售网点为6739个,与去年年末相比减少1067个。而更多品牌服装经营店,正在酝酿调整中。
(济南日报 盖幸福)

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