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化妆品连锁加盟需要注意什么?

2011-09-16 16:56:58 本文行家:闻泽

很早以前,化妆品专卖店被视为小渠道。近年来,随着娇兰佳人、自然堂、欧诗漫、薇薇时尚等品牌专卖店的崛起,化妆品连锁加盟高潮跌起,引发了日化品牌的广泛关注。

图片 1化妆品


  化妆品连锁加盟正在面对,越来越激烈的渠道扁平化与模式同质化的竞争冲击。

  很早以前,化妆品专卖店被视为小渠道。近年来,随着娇兰佳人、自然堂、欧诗漫、薇薇时尚等品牌专卖店的崛起,化妆品连锁加盟高潮跌起,引发了日化品牌的广泛关注。如今,作为一种渠道,化妆品连锁加盟正在面对,越来越激烈的渠道扁平化与模式同质化的竞争冲击:

  一、是化妆品连锁加盟面临同行专卖的竞争。

  化妆品是一种利润较高的行业,随着经济的发展及人们消费需求的不断提升,化妆品需求也在稳步增长,也就使越来越多的代理商、企业加入到美容化妆品专卖的渠道经营中来,但由于市场快速发展带来竞争品牌、同行专卖的竞争及专卖店终端资源的稀缺、费用上涨,形成了许多专卖店经营盈利的瓶颈。

  二、是化妆品连锁加盟商超模式冲击。

  国际及区域大型连锁商超快速的发展渗透,也逐步将洗涤日化向美容化妆进行重点采购推广,很多连锁商超重点也以物美价廉的大众化消费为主,其品牌与规模效应对专卖店通路形成冲击。一些化妆品品牌通过大型商超实现自己的品牌推广目的,这种形式相对来说比较传统,但也是很多知名品牌经常使用的一种模式,但面对的是费用上涨与门槛提高,在树立品牌的同时更是外渠销量、利润的互补。

  三、是化妆品连锁加盟电子商务的冲击。

  电子商务作为一种新兴的营销模式,在促成化妆品销售方面起着越来越重要的作用。一些比较知名的外资品牌,通过网络的销售,业绩都非常不错。在很多人的意识中,网络或许不被人们所信任,但事实上,在销售产品方面相比于其他形式的销售模式有非常多的优点,费用低、利润高、操作方便。

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标签: 化妆品 化妆品连锁店 化妆品加盟 连锁店加盟 | 收藏
参考资料:
[1] 化妆品连锁加盟的注意事项 http://www.zsb.cc/jiameng/ouyadun
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